George Márquez
1 de feb de 20233 min.
Actualizado: 8 de dic de 2023
Uno de los términos de marketing que tiene más peso y más confusión es el posicionamiento de marca. Aunque pueda parecer una estrategia fácil de implementar, gran parte del fracaso de una marca proviene de su mala estrategia de posicionamiento y comunicación. Esto lleva a que el "posicionamiento de la marca" se convierta en un factor importante para el éxito de todas las empresas modernas.
El posicionamiento de marca es la percepción de una marca que alguien tiene en mente. Eso incluye todas las características y cualidades que se perciban de ella.
Una buena posición de marca permite que su negocio se destaque de sus competidores y es crucial para el valor atribuido a su negocio. Es importante tener en cuenta que esto es algo que se construye entre la interacción de la marca y el consumidor. Como marca, es posible que tengas una idea de lo que eres y lo que quieres, sin embargo, sin una buena estrategia, es posible que no te perciban de la misma manera. Asegúrese de seguir los fundamentos de las estrategias y factores de posicionamiento de marca para ayudarlo a destacarse que se describen a continuación.
Hay varios tipos de estrategias de posicionamiento de marca que son útiles como punto de partida.
1. Atributo: El objetivo es posicionarse a través de una característica diferente y única que presenta su marca.
2. Beneficio: Se enfoca en resaltar los beneficios que brinda su producto y / o servicio.
3. Precios Basados en el Valor: Se centra en el valor que usted proporciona por el dinero que gastó el cliente. Es una estrategia muy utilizada por las marcas de lujo.
4. Competencia : Se enfoca en la comparación con la competencia, comunicando los factores que hacen que tu marca sea mejor que el resto.
5. Conveniencia : Su estrategia de posicionamiento enfatiza el momento de uso o la forma de aplicación.
6. Estilo de vida : Esta estrategia se enfoca en posicionarse de acuerdo con el estilo de vida de su público objetivo. Es un poderoso factor diferenciador ya que las personas tienden a sentirse más relacionadas con una marca que comparte sus intereses.
En primer lugar, cuando se trata de posicionamiento de marca, ten en cuenta esto: si lo que quieres es diferenciación, ¡no copies!
Una vez que determine el tipo de posicionamiento que mejor se adapta a su marca, es el momento de considerar cómo se destacará. Una buena posición de marca generará Engagement y Fidelización, que será el inicio de la cadena de valor del negocio de tu marca. Hay algunos factores a considerar para que su negocio sea un éxito.
Relevancia : Un factor importante a tener en cuenta a la hora de trabajar en el posicionamiento de marca es comunicar aspectos relevantes a tu público objetivo. La comunicación debe centrarse en los intereses y necesidades de quienes te siguen, ofreciéndoles contenido útil que satisfaga sus necesidades.
Credibilidad : Los consumidores no creen nada fácilmente, ya que están en constante búsqueda de información y conocimiento. Para generar buenos resultados, debes ofrecer credibilidad y autenticidad en todo lo que comunicas.
Diferenciación : Es importante no solo resaltar lo que haces y a quién sirves, sino ¿Cómo lo haces de manera diferente? Realmente desea crear un punto focal en torno a sus ofertas únicas.
Enfoque : Su marca debe estar enfocada en brindar comunicaciones claras. Simplemente busque sus propios intereses... y también los de su mercado objetivo.
El marketing está en constante crecimiento y evolución y requiere una escucha proactiva de las demandas del mercado. Una posición de marca sólida que sea honesta, útil y sostenible será lo que determine el éxito. Seis Tipos de Estrategias para Posicionamiento de Marca.
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Fuentes: Medium, Adobe Stock,